ব্র্যান্ডেড পণ্য প্যাকেজিং এই মত ডিজাইন করা উচিত

2023-07-03

একটি পণ্য ব্র্যান্ড একটি কঠোর বাজার গবেষণা, ব্র্যান্ড পজিশনিং, পণ্য বিকাশ করার পরে, জনসাধারণের কাছে কী ধরণের প্যাকেজিং চিত্র উপস্থাপন করা উচিত?

বাজারের সাথে ব্র্যান্ডের যোগাযোগ এবং এর গুরুত্বপূর্ণ ব্র্যান্ডের যোগাযোগের পয়েন্টগুলির মধ্যে একটি হিসাবে, প্যাকেজিং ডিজাইন সামগ্রিক ব্র্যান্ড বিল্ডিংয়ের একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ অংশ। এমনকি অনেক পণ্য প্যাকেজিং ভোক্তার সাথে ব্র্যান্ড সংযোগের প্রক্রিয়াতে প্রথম ব্র্যান্ডের যোগাযোগ বহন করে। বিন্দু ভূমিকা. অতএব, ব্র্যান্ডের জন্য উপযুক্ত এমন একটি পণ্য প্যাকেজ ডিজাইন করা বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ।

[1] ব্র্যান্ড পণ্য প্যাকেজিং ভূমিকা?

আসুন প্রথমে ব্র্যান্ডগুলির জন্য কী পণ্যের প্যাকেজিং রয়েছে তা দেখে নেওয়া যাক।

1. সনাক্তকরণ

আপনার গ্রাহক শেল্ফ থেকে 5 ফুট দূরে, আপনার পণ্য এবং অন্যান্য পিয়ার পণ্যগুলি শেলফে পড়ে আছে, কীভাবে গ্রাহকদের স্বল্পতম সময়ে আপনার পণ্যে যাওয়ার সিদ্ধান্ত নিতে দেওয়া যায়, এটি সত্যিই দুর্দান্ত। এটি হল প্যাকেজিংয়ের শনাক্তকরণ, যা আপনার পণ্যটিকে জমকালো শ্রেণীতে উচ্চ মাত্রার স্বীকৃতি পার্থক্য এবং আকর্ষণীয়তা বজায় রাখতে এবং প্রথম স্থানে গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে দেয়।

পণ্যের প্যাকেজিংয়ের মৌলিক কাজ হল স্বীকৃতি। সবচেয়ে স্বজ্ঞাত ক্ষমতা মনোযোগ আকর্ষণ এবং পণ্য ব্র্যান্ড ভিন্ন করা হয়. তারপর থেকে, গ্রাহকরা আপনাকে জানতে দিন এবং আপনাকে মনে রাখবেন।

2. অভিজ্ঞতা

প্যাকেজিং খাওয়া যাবে না, পান করা যাবে না, তবে ব্র্যান্ডটি এখনও সাবধানে পণ্য প্যাকেজিং পরিকল্পনা করবে এবং ডিজাইন করবে, শুধুমাত্র ভোক্তাদের মনে করতেই নয় যে প্যাকেজিংটি সুদর্শন, তবে জনসাধারণকে অনুভব করতে দিন যে প্যাকেজিং মজাদার, ইচ্ছুক। প্যাকেজিংয়ের গুরুত্ব সহকারে প্রশংসা করা, এমনকি প্যাকেজিং সংগ্রহ করতে ইচ্ছুক। এটি প্যাকেজিংয়ের অভিজ্ঞতামূলক প্রকৃতি, যা শুধুমাত্র মানুষকে আনন্দদায়ক বোধ করে না, বরং প্যাকেজিং ধারণার মাধ্যমে জনসাধারণের কাছে ইন্টারেক্টিভ তথ্যও পৌঁছে দেয়, ব্র্যান্ডের অর্থ এবং মূল্য বোঝায়।

একই শ্রেণীর পণ্যের মুখোমুখি হয়ে, জনসাধারণ ব্যক্তিত্ব, অভিজ্ঞতা, অর্থ এবং ব্র্যান্ড অ্যাডভোকেসি সহ একটি পণ্য ব্র্যান্ড বেছে নিতে ইচ্ছুক। এটি দেখা যায় যে প্যাকেজিংয়ের অভিজ্ঞতামূলক এবং পরিবাহক শক্তি তার পণ্যগুলির ব্র্যান্ড শক্তির একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ।

3. বিস্তার

পণ্য ব্র্যান্ডের অংশ হিসাবে, পণ্যের প্যাকেজিং, মৌলিক অভিজ্ঞতা ফাংশন ছাড়াও, ব্র্যান্ড যোগাযোগের দায়িত্বও বহন করে। পণ্যের তথ্য এবং ব্র্যান্ডের তথ্য প্যাকেজিংয়ের নকশা, পাঠ্য, রঙ এবং অন্যান্য ডিজাইনের মাধ্যমে জনসাধারণকে চয়ন এবং ব্যবহার করতে সহায়তা করার জন্য প্রেরণ করা হয়।

এবং প্রচুর প্যাকেজিং সেকেন্ডারি ট্রান্সমিশনের ভূমিকাও বহন করে, সুন্দর প্যাকেজিং সংরক্ষণ করা হয় বা ব্যবহার করা অব্যাহত থাকে এবং ব্র্যান্ডের চিত্র ছড়িয়ে দিতে থাকে। ঠিক যেমন আমরা ছোট ছিলাম, আমরা সুন্দর ক্যান্ডির মোড়ক সংগ্রহ করতাম; অথবা কাচের বোতল কফি বা পানীয় জল খাওয়ার জন্য রাখা ইত্যাদি।

এগুলি ছাড়াও, প্যাকেজিংয়ে ফিরে আসার সবচেয়ে আসল অ্যাপ্লিকেশন ফাংশন হল পণ্যটি ধরে রাখা, পরিবহন এবং স্থানান্তর সহজতর করা, পণ্যের অখণ্ডতা নিশ্চিত করা, সেইসাথে ওজন, শেলফ লাইফ, তাপমাত্রা, ব্যবহার, প্রক্রিয়াকরণ, স্ট্যাকিং এবং অন্যান্য। পণ্যের কার্যাবলী। সুবিধা এবং সততা।

একটি পরিচিত চেস্টনাট নিন, সবাই আলুর চিপস থুথু দিতে পারে, এবং প্যাকেজের ভিতরের অংশটি প্রস্তুতকারকের একটি কালো হৃদয়, যাতে প্যাকেজটি সুন্দর চেহারায় পূর্ণ হয়; প্রকৃতপক্ষে, এটি পণ্যের অখণ্ডতা নিশ্চিত করার জন্য লজিস্টিক, অর্থাৎ, আপনি পরে বক্সযুক্ত আলুর চিপস কেন রেখেছিলেন? বাক্সটি আলু চিপসের অখণ্ডতা আরও ভালভাবে সংরক্ষণ করতে পারে এবং স্থান বাঁচাতে পারে; যাইহোক, বক্স প্যাকেজিংয়ের দাম তুলনামূলকভাবে বেশি, তাই এখনও স্ফীত ব্যাগযুক্ত আলু চিপস প্যাকেজিং ব্যবহার করা চালিয়ে যেতে হবে।

অতএব, আপনি যদি কেবল বাড়িতে থাকেন তবে ব্যাগযুক্ত আলু চিপস কেনা আরও ব্যয়-কার্যকর কারণ এটি বাক্সের খরচ বাঁচায়; যদি এটি ভ্রমণ হয় তবে বাক্সযুক্ত আলু চিপস কেনা আরও সুবিধাজনক কারণ এটি স্থান বাঁচায় এবং বহন করা সহজ। এটি প্যাকেজের কার্যকারিতা, যা ব্যবহারকারীর দৃশ্যের পরিবর্তন অনুসারে ডিজাইন করা হবে।

 

[2] ভাল পণ্য প্যাকেজিং কি?

তাই ভাল পণ্য প্যাকেজিং কি? একটি বাক্যকে সংক্ষেপে বলতে গেলে, ভালো পণ্যের নকশা হল তার নিজস্ব ব্র্যান্ডের অবস্থান এবং মূল্যের সমর্থনকে অনুসরণ করা। সৃজনশীল এবং অভিজ্ঞতামূলক সৃজনশীল ডিজাইনের মাধ্যমে, এটি ব্র্যান্ডের অর্থ প্রকাশ করে এবং ব্র্যান্ড জনসাধারণের কাছে ব্র্যান্ডের তথ্য ছড়িয়ে দেয়, পাশাপাশি এর কার্যকারিতা এবং সুবিধার দিকে মনোযোগ দেয়। পণ্যের অখণ্ডতা, পরিবহনে সহজ, প্রদর্শন, ব্যবহার ইত্যাদি, ব্র্যান্ডটিকে একটি ভাল ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশন এবং সচেতনতা দেয়।

আপনি যদি একটি প্যাকেজ ডিজাইন বিচার করতে চান, আপনি বিশ্লেষণের মান হিসাবে এই পাঁচটি মাত্রা ব্যবহার করতে পারেন।

যদি ব্র্যান্ডটি শুধুমাত্র একটি সাধারণ একটি বা একাধিক পণ্য নয়, তবে বিভিন্ন পণ্যের লাইন হয়, তবে প্রতিটি পণ্যের স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্যগুলি সম্পর্কে চিন্তা করার পাশাপাশি, পণ্যের প্যাকেজিং নকশাটি পণ্যের ব্র্যান্ডের সামগ্রিক ঐক্য এবং পদ্ধতিগততাও বিবেচনা করে। অর্থাৎ, পণ্য প্যাকেজিং ডিজাইনের পদ্ধতিগত স্পেসিফিকেশন এবং নির্দিষ্টতার বিবেচনা।

সাধারণভাবে বলতে গেলে, একটি পণ্যের প্যাকেজকে আলাদাভাবে দেখতে হয়, এটি জেনে রাখা যে এটি আপনার ব্র্যান্ডের পণ্য, কারণ প্যাকেজিংয়ের ব্র্যান্ড উপাদানগুলি ব্র্যান্ডের অভিন্ন বৈশিষ্ট্যগুলি অনুসরণ করে; প্যাকেজিং প্রতিটি সিরিজ এবং একসাথে, আপনি পরিষ্কারভাবে পণ্য প্রতিটি সিরিজ পার্থক্য করতে পারেন. কারণ প্যাকেজিংয়ের ব্র্যান্ড উপাদানগুলি বিভিন্ন ডিজাইনের কৌশলগুলির একটি সিরিজ দ্বারা পৃথক করা হয়।

সাদৃশ্যটি হল যে আপনি যদি আপনার পরিবারের একটি শিশুকে একা দেখেন তবে আপনি জানেন যে এটি আপনার সন্তান, কারণ সেই একক চোখের পাতা এবং মোটা ঠোঁট আপনার পিতামাতার সাথে খুব মিল। আপনার পরিবারের জিন সত্যিই শক্তিশালী। (ব্র্যান্ডের পদ্ধতিগত আদর্শ হল ব্র্যান্ড জিনগুলির মধ্যে একটি। ঘটনা); আপনার পুরো পরিবার স্পষ্টভাবে পার্থক্য করতে পারে কোন পিতামাতা পিতামাতা, কোনটি বস, দ্বিতীয় সন্তান, তৃতীয় সন্তান, কারণ তাদের বয়স, উচ্চতা, চুলের স্টাইল, লিঙ্গ, ব্যক্তিত্ব ভিন্ন (প্যাকেজের একচেটিয়া এলাকার সমতুল্য) পৃথক) .

 

[3] কিভাবে পণ্য প্যাকেজিং ডিজাইন?

এটা দেখলে সবাই প্রশ্ন করবে, ভালো পণ্যের প্যাকেজিং কীভাবে ডিজাইন করা হয়?

এটি কেবল একটি প্রশ্ন নয় যা কেবল অকথ্য বলা যেতে পারে। উপরের কথাগুলো সম্পর্কে আপনি যা বলতে পারেন তা হল একটি বিষয়। ধারনাগুলি কীভাবে ডিজাইন করা যায় যেগুলি উভয়ই স্বীকৃত, অভিজ্ঞতামূলক, যোগাযোগমূলক, কার্যকরী এবং সহযোগী। একটি জিনিস.

প্যাকেজিং ডিজাইনের একচেটিয়া উপাদান, স্বীকৃতি, অভিজ্ঞতা, যোগাযোগ, সহযোগী, পদ্ধতিগত নিয়ম ইত্যাদি ডিজাইন প্রক্রিয়ায় সৃজনশীল পদ্ধতি যেমন রঙ, গ্রাফিক্স, লাইন, পাঠ্য, ছবি, বিন্যাস ইত্যাদির মাধ্যমে অর্জন করা যেতে পারে।

শেক্সপিয়র বলেছিলেন যে "এক হাজার দর্শকের হাজার হ্যামলেট আছে" এবং ব্র্যান্ড ডিজাইন একই। তাহলে, এক হাজার ডিজাইনারের জন্য সৃজনশীলতার হাজার শব্দ আছে, এবং 10,000 ব্র্যান্ডের 10,000 ধরনের পছন্দ আছে?

কিন্তু ব্র্যান্ডে ফিরে এসে, ব্র্যান্ড-ভিত্তিক প্যাকেজিং ডিজাইনের ব্র্যান্ডের সারমর্ম অনুসরণ করা উচিত। এই নিবন্ধের শুরুতে যেমন বলা হয়েছে, â একটি কঠোর বাজার গবেষণা, ব্র্যান্ড পজিশনিং, এবং পণ্য বিকাশ করার পরে একটি পণ্যের ব্র্যান্ড কী ধরনের প্যাকেজিং চিত্র জনসাধারণের কাছে দেখায়? পরিষ্কার বাজার গবেষণা শুরু হওয়ার পর, এটি একটি বৈজ্ঞানিক এবং পদ্ধতিগত কর্মপ্রবাহ, যা একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ প্রকল্প, যা সরাসরি প্যাকেজিং ডিজাইনের দিকনির্দেশ এবং শৈলী নির্ধারণ করে। উদাহরণস্বরূপ, দুর্বল জল থেকে তিন হাজার, আপনার পণ্য ব্র্যান্ডের জন্য সেরাটি বের করুন।

এই দুটি বিজ্ঞাপনের পরে, আমি জানি না কোনটি একীভূত। কোনটি কাং শিফু, কেবল পুরানো বেদীর আচারের বিভাগটি মনে রাখে। এই অনুকরণ কি ভাল না খারাপ?

অনেক প্যাকেজিং ডিজাইন রয়েছে যা প্রায়শই পূর্ববর্তী গবেষণাকে উপেক্ষা করে, ডিজাইন সম্পর্কে স্পষ্টভাবে চিন্তা করে না, বা ব্যবসায়িক নেতারা কী ডিজাইন করতে পছন্দ করেন, বা অন্যান্য ব্র্যান্ডের নকশা অনুকরণ করেন এবং এমনকি মনে করেন যে ব্র্যান্ডের শেষ যত বেশি হবে ডিজাইন, আরো সফল।

কেউ কেউ আমার মুখের অনুকরণ করে, কেউ কেউ আমার মুখের অনুকরণ করে

অন্য লোকের ব্র্যান্ড অনুকরণ করার জন্য একটি ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব তৈরি করা কঠিন। ব্র্যান্ডটিকে আরও বড় এবং শক্তিশালী করা আরও কঠিন। অ্যাপলের ন্যূনতম শৈলীর প্রশংসা করে জো-এর সাহায্যকারীর প্রতি নিবেদিত, তিনি একটি অ্যাপল শৈলীতে তার নিজস্ব পণ্য প্যাকেজিং ডিজাইন করেছেন। ফলস্বরূপ, পণ্যগুলি বাজারের তাকগুলিতে ছিল এবং এটি আধা-সমাপ্ত পণ্যগুলির সংখ্যা কম ছিল না।

অনুকরণ শেখার একটি উপায়, এবং কোন অর্থ নেই, তবে আপনি যদি সারাংশটি উপলব্ধি না করেন তবে এটি একটি কুটিরে পরিণত হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। সম্ভবত অ্যাপল ব্র্যান্ডের ন্যূনতম ব্র্যান্ডের সারমর্মটি কেবল প্যাকেজিংয়ে নয়, হতে পারে অ্যাপলের ন্যূনতম শৈলী আপনার বাড়ির পণ্যগুলির জন্য উপযুক্ত নয় এবং সম্ভবত আপনার গ্রাহকরা এই শৈলীটি পছন্দ করেন না।

অবশেষে, পণ্যের প্যাকেজিং নকশা একটি পদ্ধতিগত প্রকল্প। স্পষ্ট বাজার গবেষণা এবং স্পষ্ট ব্র্যান্ড অপরিহার্য লিঙ্ক। প্যাকেজিং ডিজাইনের দিক ও শৈলী অবশ্যই ব্র্যান্ডের অবস্থানের সাথে মেলে এবং সম্পূর্ণ ব্র্যান্ড ইমেজ উপস্থাপন করবে। "এক হাজার দর্শকের একটি হাজার হ্যামলেট আছে", কিন্তু মাত্র একজন শেক্সপিয়ার; এমনকি যদি "এক হাজার ডিজাইনারের সৃজনশীলতার হাজার শব্দ থাকে, 10,000 ব্র্যান্ডের 10,000 ধরনের পছন্দ থাকবে", কিন্তু আপনি ব্র্যান্ডের শুধুমাত্র একটি ব্র্যান্ড পজিশনিং আছে, শুধুমাত্র একটি ব্র্যান্ডের চিত্র প্রকাশ করতে হবে; ডিজাইন ব্র্যান্ড থেকে পরিবর্তিত হয়নি.

ব্র্যান্ড একটি ব্যবসায়িক বিশ্বাস, ব্র্যান্ড একটি প্রভাব, আসুন আমরা ব্র্যান্ডটি বিস্ময়ের সাথে পরিচালনা করি, সাধারণ ভাগ করুন